Οι εμβληματικές πλαστικές φιγούρες που μεγάλωσαν γενιές παιδιών αποχαιρετούν την πατρίδα τους.
Η Playmobil ανακοίνωσε το κλείσιμο της τελευταίας μονάδας παραγωγής της επί γερμανικού εδάφους, βάζοντας οριστικό τέλος στον τίτλο “Made in Germany” και σηματοδοτώντας μια επώδυνη στροφή στην ιστορία της.
Η απόφαση αυτή επηρεάζει άμεσα 350 εργαζόμενους, για τους οποίους η διοίκηση έχει συμφωνήσει με τα συνδικάτα ένα πακέτο αποζημιώσεων και μέτρων στήριξης. Από εδώ και πέρα, οι διάσημες φιγούρες θα κατασκευάζονται αποκλειστικά στα εργοστάσια της εταιρείας στη Μάλτα** και την Τσεχία, όπου το εργατικό κόστος είναι χαμηλότερο και τα φορολογικά κίνητρα πιο ελκυστικά.
Από το 1974, τα Playmobil κατέκτησαν τα παιδικά δωμάτια σε όλο τον κόσμο, όμως τα τελευταία χρόνια η «συνταγή» της επιτυχίας φαίνεται να εξασθενεί. Οι αιτίες της κρίσης είναι διπλές:
Ψηφιακή στροφή:Το κοινό της εταιρείας έχει συρρικνωθεί. Ενώ παλαιότερα τα παιχνίδια αφορούσαν παιδιά έως 10 ετών, σήμερα η ζήτηση σταματά στα 8, καθώς οι μικροί καταναλωτές στρέφονται νωρίτερα στα ψηφιακά παιχνίδια.
Διοικητικά λάθη:Αναλυτές επισημαίνουν ότι η διοίκηση απέτυχε να διαβάσει την αγορά. Το ποντάρισμα σε νέες φιγούρες ποδοσφαιριστών λόγω Μουντιάλ αποδείχθηκε ανεπαρκές για να ανατρέψει την πτώση του τζίρου, ο οποίος κατρακύλησε από τα 736 εκατ. ευρώ (2021/22) στα 490 εκατ. ευρώ (2023/24).
Τα προβλήματα δεν είναι τωρινά. Μετά τον θάνατο του ιδρυτή Χορστ Μπραντστέτερ το 2015, η εταιρεία εισήλθε σε μια περίοδο αστάθειας με διοικητικές αλλαγές και καταγγελίες για τον τρόπο διαχείρισης. Η τωρινή απόσυρση από τη Γερμανία αντανακλά τη γενικότερη πίεση που δέχεται η γερμανική βιομηχανία λόγω του αυξημένου κόστους παραγωγής.
Παρά την κρίση, οι φιγούρες των 7,5 εκατοστών παραμένουν αναγνωρισμένες ως «έργα εφαρμοσμένης τέχνης», προστατευόμενα από πνευματικά δικαιώματα, θυμίζοντας μια εποχή που η γερμανική δημιουργικότητα κυριαρχούσε στα ράφια των καταστημάτων παιχνιδιών.
